Dawtona – 6 filmów reklamowych

Dawtona – polskie pomidory w sześciu filmach reklamowych

Filmy reklamowe dla marki spożywczej powinny pokazywać produkt tak, żeby odbiorca mógł niemal poczuć jego smak i świeżość. Dla Dawtony wyprodukowaliśmy i wyreżyserowaliśmy sześć filmów, których bohaterami są polskie pomidory. Wszystkie pokazane tu ujęcia pomidorów i krzaczków zrealizowaliśmy sami – nie korzystaliśmy z materiałów stockowych.

Klient: Dawtona. Zakres WhiteSmoke Studio: produkcja i reżyseria sześciu filmów reklamowych.

Własny produkt, własne obrazy

Gdy marka opowiada o pochodzeniu i jakości swoich produktów, obraz powinien wspierać tę opowieść. W tej realizacji podstawą były autentyczne polskie pomidory. Ich kolor, powierzchnia i wygląd w zbliżeniu budują charakter materiału. To właśnie te szczegóły odróżniają konkretny produkt od ogólnej ilustracji jedzenia.

Autorskie ujęcia dają możliwość dopasowania światła, kadru i ruchu kamery do założonego efektu. Marka nie musi szukać gotowego obrazu, który tylko w przybliżeniu odpowiada jej potrzebom. Może pokazać własny produkt w sposób spójny z komunikacją, jaką chce prowadzić.

Jak powstają filmy reklamowe o jedzeniu?

Przy takiej produkcji liczy się współpraca kilku specjalizacji. Stylizacja jedzenia, oświetlenie i ruch kamery składają się na ten sam efekt. Samo zbliżenie produktu nie wystarczy: ważne jest również to, jak światło pokazuje jego fakturę i jak ujęcie prowadzi wzrok widza.

W realizacji dla Dawtony korzystaliśmy ze światła Nanlux Global i Motion Control. Za Motion Control odpowiadał Grisza z Phantom Gravity, za pracę ze światłem – gaffer Maciej „Świerzy” Bokiej. Stylizację jedzenia przygotowała Malwina Wachulec, a stylizację Natalia Rybicka. Dzięki współpracy tych osób mogliśmy zadbać o szczegóły widoczne w prezentowanych poniżej kadrach.

Kadry z filmów reklamowych dla Dawtony

Poniżej pokazujemy wybrane klatki z realizacji. Warto zwrócić uwagę na zbliżenia, światło oraz sposób prezentacji pomidorów. To fragmenty filmów, a nie osobna sesja fotograficzna.

Co ustalić przed produkcją filmu dla Twojej marki?

Jeśli planujesz podobną realizację, zacznijmy od tego, co odbiorca ma zapamiętać. Czy najważniejsze jest pochodzenie składników, sposób użycia produktu, jego wygląd czy premiera nowej linii? Jedna czytelna myśl pomaga wybrać potrzebne ujęcia i skupić pracę ekipy na tym, co ma znaczenie dla Twojej komunikacji.

Następnie warto określić miejsca publikacji. Film na stronę, materiał do reklamy i krótka forma do mediów społecznościowych mogą wymagać innego tempa, długości oraz proporcji kadru. Ustalenie tego przed zdjęciami pozwala uwzględnić potrzebne wersje w planie, zamiast dopiero przy montażu odkrywać, że brakuje odpowiedniego ujęcia.

Przy serii filmów istotne są także wspólny wygląd materiałów i przejrzysty zakres produkcji. Omawiamy liczbę filmów, ich zastosowania, terminy, stylizację i wymagania produktu. Dzięki temu wiesz, jakie materiały zamawiasz i możesz zaplanować ich wykorzystanie w kampanii. Zakres dobieramy do konkretnego projektu – sześć filmów Dawtony to przykład takiej realizacji, nie sztywny pakiet.

Jeżeli oprócz filmu potrzebujesz fotografii, warto powiedzieć o tym już na etapie briefu. Na przykładzie realizacji dla marki Anaspero pokazujemy, jak połączyć zdjęcia i film z myślą o stronie, sklepie i promocji. Zobacz też filmy reklamowe dla Paged Meble – inny produkt wymaga innego sposobu opowiadania.

Nie masz jeszcze gotowego scenariusza?

Do pierwszej rozmowy wystarczą informacje o produkcie, odbiorcach i celu materiału. Pomocne będą też przykłady stylu, który pasuje do marki, oraz lista rzeczy, które koniecznie trzeba pokazać. Na tej podstawie można ustalić priorytety i ocenić, jakie rozwiązania mają sens przy danym budżecie. Nie musisz samodzielnie wybierać kamer, lamp ani systemu ruchu kamery – to narzędzia dobierane do obrazu, który chcemy uzyskać.

Warto również od początku uzgodnić, kto po stronie marki zatwierdza materiały i kiedy potrzebne są gotowe pliki. Jasne etapy akceptacji ułatwiają współpracę i pomagają ograniczyć poprawki wynikające z różnego rozumienia briefu.

Planujesz filmy reklamowe dla swojej marki?

Fotografujesz lub filmujesz i chcesz omówić własny projekt? Zapraszamy również na warsztaty i konsultacje dla fotografów i filmowców.